广点通信息流投放效果差,怎么优化才好?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-24

一、广点通投放模式

投放模式有两种,标准和加速。就目前而言,加速的效果较好。但是对于不熟悉的或者没法把控的,先标准,不要加速。因为加速随时有可能跑飞,而且很多行业很多业务情况都不同,所以保守的做法是先标准。等摸索出方法后,可以尝试加速。

二、用户行为兴趣标签

在行为兴趣定向里,包括兴趣和行为,除了可以选择行业外,还可以搜索意图词。这样流量会更精准一些。常规做广点通,对于行为兴趣定向,可以先通投,后面再去缩行为兴趣定向。如果选择设意图词,可以勾选兴趣(行为)+意图词,如果不勾选兴趣(行为),定向范围就会小一些。

三、信息流广告投放时间

基于产品不同,人群画像也不同。投放时间可以根据业务人群来,比如人群是偏年轻化的群体,凌晨1-2点也可以投放。晚上是大多数行业都会投的,早上7-9点很多人上班工作,这个时间也可以投放。中午午休,可投可不投,建议做测试。以上这些时间是流量比较多的时间。主要是针对于年轻化的群体。
针对中老年人,白天也可以投放。如果投放白天,可以标准模式+早7-晚12+偏低价。这样也能有效果。
投放时间的设定,主要是看你的业务人群,根据人群的习性、作息去设置。

四、创意标题、图片以及页面对应

信息流的点击率是比较重要的。我们的标题一定要写清楚我们是做什么的,可以为用户带去什么。如果不会写标题,可以用一下广点通为我们提供的定向词包+文案助手。
图片,要与业务和创意息息相关,并能够做到美观、大方、吸精、有新意。
页面,页面和创意标题一样,一定要告诉用户我们是做什么的,我们的优势。在页面中,文字可以少点,页面文案一定要做到与创意文案相对应。
注意点:很多人的点击率不高,就是因为没写清自己是做什么的,很多人的转化率不高,也恰恰是这个原因。比如某公司是做seo外包,但是标题却是“做SEO的12种方法,在线获取资料”,显然这就没有标明自己的业务了,也就是没有告诉用户“我是做什么的”,即使有点击,也很难成交,因为访客不是外包需求,而是学习需求。

五、时段报表

广点通的报表不如百度信息流和头条信息流那么详细。但是有些报表也是非常有用的。这里说下时段报表,你投放一周之后,可以看看你的时段报表。在时段报表里勾选上表单预约量和表单预约成本,就能得到你一周每个时段的时段转化成本。从而能为你的时段投放设置提供参考。比如你晚上10-11点转化好,那么你可以多建几个广告,重点投这个时段。

六、页面修改

如果你觉得你的页面要修改,不建议在原页面上修改。会影响系统数据建模。你可以把要修改的页面复制一个,然后去修改。修改之后标注日期加“新”。比如a页面,你12月11日修改,你可以修改后备注“a12.11新”,之后的新计划,则用这个新页面。
如果你在原页面修改,系统有可能认为这个页面是一个新页面,会重新建模,而事实上你这个页面已经有了很多转化。系统重新建模之后,就会影响你的效果。所以,要改页面,不要在原页面改,可以复制一个去改。

七、广点通的审核

广点通的审核是比较严格的。其实也有方法应对:
方法一:根据要求改,系统审核不合格会提示原因,你根据原因改即可;
方法二:可以多次提交,如果一次不过审,就提交两次,两次不过审就提交三次,重复多次提交,系统就很有可能通过,每次提交的时候,略微修改一下文字或图片即可;
方法三:可以在午休或者下午6-8点的时候重新提交,往往这些时候,审核会容易过一些。当然,你也可以试试晚上提交审核,也许过审也会快一些;

八、广点通的出价与调整

不管是哪个信息流平台出价都不要调整过频,这个我们都知道。这里说下广点通的出价,如果系统没有建议出价,你可以参考下行业数据,或者问朋友。建议初始出价不要过高,当然,更不要过低。
第二点是,如果一个计划不行,就不要在原计划改价格了,可以新建一个计划,再去按自己分析过后的思路去设置。不建议在原计划改价。
第三点是,信息流的价格其实不是最重要的,创意和页面才是。对于价格的设置,要把握这样一个方向,定向越宽,价格越低,定向越窄,价格越高。如果有价格优惠,尽可能在创意、配图和页面中体现,这也是一个不错的方法。
那回忆很美: 信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价
2021-7-28 11:11:39
在我眼里: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-8-13 11:11:39
寂寞叹红颜: 优化师也属于运营?不是传统意义上的互联网运营吧?
2021-8-4 11:11:39
2021-7-21 11:11:39
负长安: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-7-22 11:11:39
太阳般旳笑容: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-7 11:11:39
清风与鹿: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-8-18 11:11:39
网名女生简单气质淡淡: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-31 11:11:39
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