知乎信息流投放效果差,怎么优化才好?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-22

一、用户画像

知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们收入可观,是品质生活追求者和新新人类。所以,年轻化、白领、高收入、高学历,是知乎用户最明显的几个特征。
一句话来概括:知乎的用户大都为高学历,较为理性且购买能力强。

二、适合行业

从目前的数据来看,投放知乎的一级行业集中在电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等,而且效果都比其他渠道要好很多,符合人群高购买能力的属性。

三、展现样式

知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。
知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。

四、创意撰写

信息流广告的特点就是原生性。所以信息流广告创意,一般都要伪造的像原装出品。
相较于其他平台来说,知乎用户的购买行为更加理性,对有逻辑性和有说服力的创意更能接受,所以知乎的创意文案在撰写时更加注重事实的罗列,阐述自身的需求和理性的对比,而不适合夸大浮夸。这就是传说中的:知乎体。
创意在信息流投放中占着极为重要的因素,我们在投放广告时,针对不同行业一定要测试创意的写作风格,去迎合知乎用户的口味。

五、定向方式

基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等
兴趣定向:包括19个一级兴趣、116个二级兴趣
行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。
根据不同的目标人群,我们也可将定向方式进行组合。

六、着陆页

知乎用户的环境沉浸感更强,所以在着陆页上,一定要与创意强相关,并且首屏顺畅承接,切忌挂羊头卖狗肉。要求,着陆页上就和创意衔接地很自然,并且在主色调上也符合用户对于产品的认知情况。
除此之外,由于知乎用户的特殊性,知乎用户对于文字类的内容好感度更高!因此,企业要学会根据平台的不同,设置好具有针对性的着陆页,以求获取最大化营销效果。
风中残留着余香: 优化师也属于运营?不是传统意义上的互联网运营吧?
2021-7-30 11:11:39
花念伊人泪: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-8-21 11:11:39
星期五╮的爱恋: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-7-14 11:11:39
嘘呐花开了。: 信息流推广开户,信息流推广,返点高,账户稳定,下户速度快,效果好,为您提供信息流推广开户和信息流信息流广告投放服务。
2021-8-1 11:11:39
爱只可是是一时的: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-7-4 11:11:39
静已思之愈脓: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-11 11:11:39
你是我沿途最美的风景﹌: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-31 11:11:39
风追烟花雨: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-8-17 11:11:39
魅不可挡。: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-8-7 11:11:39
℡晴天娃娃只会笑不会哭: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-7-17 11:11:39
小时候丶硪可萌了: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-8-9 11:11:39

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