今日头条信息流投放效果差,怎么优化才好(二)?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-20

一.计费方式的选择

针对流量特大的信息流广告,你应该选择怎样的计费方式,是CPC还是CPM,你可以从以下两点考虑。
1.产品的受众规模:如果你是大众消费品,消费需求很容易被激发,不妨尝试CPM;如果你是特定受众的产品或服务,建议你选择CPC,因为访客进入你的落地面,她可能不了解这个行业和产品,一下子形成转化,如关注、下单、注册等,难度很大。
2.预算大小:采取CPM这种计费方式,无论你一天投放多长时间,都需要高额预算来支撑,否则广告立马下线。
CPM相比CPC有明显的不足,就是点击率很难上来,大量展现没有带来点击,哪怕你广告素材做的很吸引人,CPM的点击率都不如CPC的高,而且低许多,如果CPC计费,点击率轻松破1%,如果是CPM,一般在1%以下。大量展现带来的高消费,你能承受吗?

二.定向条件的选择

在选择定向条件前,你要做两大分析:
1.你的产品受众分析,如年龄、性别、地区、收入等
2.信息流平台人群特征分析:如陌陌信息流,男性用户占到60%以上
将这两大分析进行匹配,寻找共同特征点作为广告的定向条件
精准为第一要务,分析越透彻,带来的流量就越精准,越有利于转化。

三.出价的设置

在先不清楚出价多少为合理的情况,我们可以做测试,从低价一步步通过测试往上提,找到一个合适的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置,从而做出灵活设置。

四.广告素材的优化

投放之前,肯定是要准备多套素材的,不同的平台对广告素材的有不同的要求,这你要前期了解清楚。
广告素材要考虑一下几点因素:
1.广告的违和度:如果在信息流广告中人家随便瞟一眼就知道是广告,这个广告就失败了,广告在信息流广告中给人看起来是一条信息,是一条新闻资讯,这种点击率肯定会高些。
2.考虑平台人群特征:很多广告素材都有美女,就是基于头条男性用户很多。
在投放中,轮流测试各种素材,看数据来辨别素材的效果:点击率高的自然是不错的;看成本,CPM计费自然看CPM的大小,CPC计费自然看CPC的大小。
在投放中,基于以上的两方面的数据自然能够得出那个素材效果比较好,接下来推广就沿用这个素材。

五.落地页的优化

落地页是广告投放的终端,是否能转化就看落地页了。移动环境下落地页面的策划和设计要注意以下3点:
1.广告第一屏要快速吸引访客停留,否则客户肯定关掉走人,移动端用户就是快速浏览信息,快速跳出页面。
2.考虑页面的加载速度:如果页面做了些特效,速度肯定会慢些,你要测试不同环境下的页面打开速度。
3.不要引导访客在线咨询,可以用电话,可以注册,可以是加微信或QQ。大家都知道的,手机上打字特麻烦。

六.持续优化

广告优化是个永无止境的过程,比如这段时间这个广告素材不错,这个落地页转化不错,说不定过一段时间就不行了,此时你要更换广告素材,重新策划落地页。访客都有疲倦感的
一个新账户上线一个广告,可能效果不好,此时你不要盲目下结论就这样否定了,持续优化,各项数据指标都会有提升好转。
"幻想的孩子"很天真: 信息流优势了解让信息流投放达到最优效果贴心便捷的服务,高效优化账户,大大节省营销成本快速制定投放策略结合企业现状、受众人群画像,分析项目情况,制定高效推广策略选择合适投放渠道
2021-7-2 11:11:39
●﹏向日葵°: 网络竞价托管公司
2021-7-8 11:11:39
恬淡春风: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-8-15 11:11:39
半夏锦年,笑靥如花: 浙江百度代理公司
2021-8-17 11:11:39
向日葵里盛开的夏天: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-8-16 11:11:39
蝉夏。: 哪家信息流代运营公司比较靠谱?
2021-8-23 11:11:39
月影依风: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-7-19 11:11:39
冷漠的回应: 对于一个投放经验不足的朋友来说,这些问题都不知道如何处理,于是就想到了代运营,那么信息流广告可以代运营吗?
2021-7-22 11:11:39
那些遗忘的青春: 浙江百度代理公司
2021-8-28 11:11:39
烟雨蒙: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-30 11:11:39
花謝★花开: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-8-26 11:11:39

最新资讯

关于我们

湖南小微纳克网络科技有限公司(简称“小微纳克”)于2019年起定位“搜索营销”,融合“运营+技术+媒体+内容”

为企业提供搜索营销策略及定制解决方案,让数字营销为企业增长赋能。小微纳克总部位于湖南长沙,以专业团队为上千家客户提供精准的线上传播解决方案,深耕于广点通、百度营销、巨量引擎等各类信息流广告投放,提供信息流广告投放、信息流代运营、信息流优化、信息流推广等多种服务,我们的宗旨:绝不让客户浪费任何一分钱广告费!。

我要咨询