信息流广告市场的发展成什么样了?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-10

一、纯内容平台广告竞争白热化。

纯内容平台上的信息流广告,即主要以内容定位为入口的平台所提供的信息流广告,由于纯内容平台的内容壁垒为信息流广告商业化提供了土壤,因此入局较早并得到快速发展,现已进入红海竞争阶段,其典型代表如资讯、社交、短视频等平台。值得注意的是,纯内容平台上的信息流广告增速在2019年呈放缓态势,这与移动互联网整体用户增速减缓有关,也与百花齐放的内容竞争分散用户注意力有关,还与内容同质化加速了用户疲劳期的到来存在相关性。这意味着,纯内容平台信息流广告的竞争将更加白热化,竞争方式也从单纯的内容资源壁垒向多维度的市场竞争迈进。

二、泛内容平台广告市场价值潜力有待释放。

相较于纯内容平台,泛内容平台上的信息流广告则是当前市场环境下的潜力市场,这与泛内容平台近几年的强内容布局相关,内容壁垒加强后,信息流的商业化能力也得到了提升,其典型代表是电脑端信息流和应用工具平台。相对于纯内容平台用户群体而言,在泛内容平台上,用户阅读信息的主动性不强,以被动接受信息为主。当前市场下,电脑端和应用工具平台的信息流广告平台市场价值潜力还有待进一步释放。以电脑端为入口的泛内容平台,典型产品代表如360导航等,以应用工具定位为入口的泛内容平台所带来的市场,典型场景如手机浏览器、应用市场等,产品代表如百*App、WiFi万*钥匙等,这两类平台存在大量的日常用户使用需求,尤其是企事业单位白领用户对其有一定的依赖性,成为不可忽视的潜在力量,其平台信息流广告市场价值有待进一步挖掘。
3.核心竞争力向分发渠道转移。过去几年,以BAT为首的互联网企业一直在做内容铺设,各个平台的内容竞争差距在缩小,分发渠道的营销价值开始被重视。与此同时,泛内容平台的用户群体更加垂直,内容也更聚焦在用户当时及细分需求场景的满足上④,内容和用户匹配度高,从而使用户在使用产品时的代入感和沉浸感更强,最终提高厂商的商业化效率。例如360公司于2018年在电脑端和移动端同时推出了资讯分发平台“快资讯”,大力推广信息流广告业务,在360手机*士、360搜*、360*毒等多产品聚合的使用场景覆盖下,为电脑端+手机端的融合信息流商业化模式全面加速,通过把核心资源向分发渠道转移,360信息流的广告运营取得了显著效果。

三、信息流广告的发展趋势

1.智能化赋能广告营销,平衡效率与体验。

随着媒介智能化的突飞猛进,人工智能技术必将对信息流广告的发展提供巨大助力,进一步优化广告体验与效率,并提供较好的平衡点,主要表现为五个方面:一是智能创意生产,通过智能化技术自动生成信息流广告创意,精准匹配信息内容;二是智能数据洞悉,通过智能化技术对用户行为信息进行整合分析,准确分析出用户的即刻需求;三是智能媒介传播,通过智能化技术将手机等移动端或可穿戴设备与公共场所的场景进行连接,实现多屏联动,进一步捕捉用户碎片化的时间与注意力;四是智能效果监控,通过智能化技术实现广告效果的实时追踪与反馈,获得更为精准的广告触达分析结果;五是智能定向投放,实现广告内容投放的定向化与精准化,即使用智能化技术海量聚合用户信息,进而建立更为翔实的用户标签,最终将广告投放到最匹配的信息流中。当前不少移动互联媒体纷纷布局人工智能领域,这些公司或机构势必会在未来的信息流广告智能化推进中占有较大的优势。

2.广告内容从“以产品为中心”转为“以消费者为中心”。

“以产品为中心”是以产品观念为导向,广告内容将更多篇幅放在宣传产品特性上;“以消费者为中心”则是以市场营销观念为导向,从用户实际需求出发寻求广告内容的拓新。从广告内容来看,虽然信息流广告已经在很大程度上弱化了用户的广告感知,但在广告内容展示方式上,大多数广告主还停留在传统广告思维导向上,多以产品中心视角去呈现广告内容,依赖较大的信息版面去抢夺用户注意力,缺少消费者中心视角的内容表达。未来,受众对广告内容的要求会更加原生化,信息流广告会从目标用户需求角度寻找或拓新广告内容,严选广告素材,提升广告的创意度,增加目标用户的代入感。

3.广告审查更加严格,行业面临重新洗牌。

从政策方面来看,信息流广告的未来发展将面对更严格的市场监督。2019年1月,国家市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》强调要进一步强化广告导向的监管。面对海量资讯,消费者通常会选择自己最需要的信息,而在算法主导下的媒介平台很容易对用户做到“投其所好,送其所要”,造成广告信息内容的低俗化。同时,由于信息流广告“润物无声”的特性,会使消费者很难分清其真实性,进而使得不法者利用这种模糊的形态发布虚假或违法广告。此外,严厉的政策监管或将对信息流广告市场进行行业整顿和洗牌,通过优胜劣汰的竞争,筛选出较为科学健康的信息流广告发展模式。

4.5G带来用户体验再升级,加速信息流广告商业化。

从技术方面来看,5G技术普及将助推信息流广告的商业化提速。随着5G的到来,网速实现质的飞越,诸如高清数字化、VR、AR等对网络速度要求较高的业务,其发展瓶颈将得到较好解决,使其能得到普通用户的广泛使用。此外,5G时代也会推动物联网的飞速发展,个人拥有智能终端的数量会大大增加,除自然人外的家庭、公司驻地等也会搭载更多智能终端,丰富信息流内容,也使得信息流广告的潜力市场更加广阔。此外,随着用户与智能端的连接更加便捷、迅捷,用户常用的智能设备都会一一被连接进来,智能手机、PC以及IOT(物联网)都会实时在线,未来信息流广告内容可能会呈现在更多能与用户连接的智能化平台中,其广告形态也会越来越智能化。
风的味道: 我想知道不跑量是运营的锅还是视频制作的锅
2021-7-18 11:11:39
云潇潇。: 优化师也属于运营?不是传统意义上的互联网运营吧?
2021-8-13 11:11:39
安若浅溪: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-8-31 11:11:39
蓝鲸小镇少女与海@: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-8-12 11:11:39
£幸福在招手☆: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-8-9 11:11:39
喜欢看着你笑: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-8-15 11:11:39
敷衍仂承諾丶: 网络竞价托管公司
2021-8-5 11:11:39
﹂季錵落: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-8-23 11:11:39
雪蝶宿秋风: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-7-17 11:11:39
似梦の年华: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-8-24 11:11:39
今世我陪你白发苍苍: 网络竞价托管公司
2021-7-22 11:11:39

最新资讯

关于我们

湖南小微纳克网络科技有限公司(简称“小微纳克”)于2019年起定位“搜索营销”,融合“运营+技术+媒体+内容”

为企业提供搜索营销策略及定制解决方案,让数字营销为企业增长赋能。小微纳克总部位于湖南长沙,以专业团队为上千家客户提供精准的线上传播解决方案,深耕于广点通、百度营销、巨量引擎等各类信息流广告投放,提供信息流广告投放、信息流代运营、信息流优化、信息流推广等多种服务,我们的宗旨:绝不让客户浪费任何一分钱广告费!。

我要咨询