想通过信息流推广自家的业务,该如何选择?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-09
有一天老板跑来说:“听说XX家,在信息流渠道投放拉新,成本只有5块钱,这么便宜,我们也去投!”“给你5000块,投起来,下班前给我个投放计划”
作为推广人员,预算、成本&ROI指标决定工作该如何做,在信息流广告渠道推广也是一样,但如果老板期望信息流渠道的成本或者ROI比应用市场好,建议立刻告诉他:做不到,不是你做不到,是市场行情做不到;如果因为一些原因不能说,那可以少量花一些钱,趁早用数据告诉他“NO WAY”.言归正传:

一、选择投放媒体

初次投放,建议首选主流信息流媒体:比如广点通、今日头条等,选择一到两个。
因为主流媒体代表国内信息流渠道的流量质量,可以快速建立起信息流渠道的量级和用户质量概念性的认识。
它可以持续、稳定的带来用户。如果主流媒体投放效果与预期差别很大,那基本可以确定信息流渠道的成本范围,能不能投。
主流信息流媒体的广告系统完善,有优化空间;好的信息流广告系统,广告后台的人群定向设置灵活,定向人群准确,让广告投放到我们定向的人群,这是产生用户转化的基础。
另外,根据用户画像的契合度选择媒体;根据竞品投放情况选择媒体。对用户特征明显的APP,比如海外租车,奢饰品代购,如果选择男性屌丝群体聚集的WiFi万能钥匙,就不是很合适。

选择代理公司

作为不熟悉信息流的推广CP,如何找到靠谱给力,帮你完成KPI的代理公司,要点两条:公司靠谱,优化师给力!
公司靠谱:不是指这个公司是不是核代,是不是一代,是不是top10。重视你是第一要务,如果愿意给账期一定是加分项。重视你,返点政策也不会太差,这里敲黑板:当我们需要代理提供优化服务时,1%或者2%的返点差异真的不建议斤斤计较,相比服务资源的分配、倾斜带来的成本差异,远超过1%或者2%的返点。
优化师给力:优化师的责任心非常重要。有可能的话投放之前面谈一次,电话沟通是必须的。电话沟通,让优化师像你一样了解你们家的产品。以及是否投放过行业内其他产品?投放过哪些产品?长期服务的客户有哪家?点击率、转化率、ROI如何?不能相信销售人员的PPT,和优化师聊天才能知道真实的投放能力。

与合作公司精诚合作

明确需求:测试预算,测试时间,成本要求,沟通要求,在开始投放之前明确。
测试预算可以细分到天,单日预算金额是多少?也方便实时调整,开始测试后,双方及时核对消耗和成本数据,成本达到多少是合格的?多少是可以放开预算的?是否需要对方发数据日报?越详细明确,后续沟通成本越低,误会越少,效率越高。
通常信息流投放,不建议在花了300或者500,发现转化很差就叫停或者干涉优化师的计划。尤其不要优化细节上干涉优化师,因为就优化上,我们并不专业。紧盯消耗和成本即可。
通常测试费用需要5000到20000之间,才能大概了解媒体和优化师的真实情况,以决定后续是否继续投放。继续合作。
初试信息流渠道,不建议自己上手优化,每一个优化师都是用真金白银踩了很多坑成长起来的,测试预算不能用与新手学习成长,对个人对公司都不合算。并且一个投放新账户需要投入大量时间,这也是需要考量的。
樱花树下看日出ヽ°: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-8-10 11:11:39
野荷的香馥: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-8-28 11:11:39
?枝头渐绿: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-15 11:11:39
捺枝桠: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-7-2 11:11:39
浊发清眸: 浙江百度代理公司
2021-8-4 11:11:39
听风忆雪。: 对于一个投放经验不足的朋友来说,这些问题都不知道如何处理,于是就想到了代运营,那么信息流广告可以代运营吗?
2021-7-25 11:11:39
爱已渐渐放开: 对于一个投放经验不足的朋友来说,这些问题都不知道如何处理,于是就想到了代运营,那么信息流广告可以代运营吗?
2021-7-23 11:11:39
素颜倾心不倾城: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-7-16 11:11:39
不负如来不负卿: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-8-8 11:11:39
想听到说相爱: 浙江百度代理公司
2021-8-13 11:11:39
卡布奇诺的爱: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-8-20 11:11:39

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