记录信息流优化工作的失误与经验总结(二)!

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-03

一、抢量要快

信息流有预加载,需要缓冲,所以抢量可以快一些,一般早高峰、中高峰和晚高峰,早上5点开抢,下午4点开抢;
如果预算充足,大夜的时候也可以投一下,拿我本人的例子来说,大夜广点通的效果就还不错,投放时间越长,系统对该创意的“评级”越好,甚至可以全天投放,不过这个要看行业;
如果预算不多,主投晚上,尤其晚8-11点;
尽可能减少时间的断档,一个小时投一个小时不投,这样对系统来说是“不友好”行为。

二、余额

信息流余额也很关键,余额<预算,一般对效果会有影响,至于影响多大,这个各个行业各个渠道都不同;
余额过低,系统就直接预停了,就好像我之前搜狐信息流还有不到100块钱,系统直接停了,消费不出去。所以要保证有较充足的余额;
当你余额较少时,不要暂停计划(单元)或者创意,最好调控时段。一旦暂停,系统就默认没钱了,它还会给你分配流量吗?

三、点击率

点击率越高不一定越好,一切还是依据转化。但是点击率还是比较重要的,如果效果差,就要优化点击率。一般而言,标题会比图片更重要,所以要在标题上多下功夫。尤其是以注册为主的页面,标题一定要诱导注册,增加相关字眼;
图片自不必说,高清、大气、伪官方这些元素都是要有的。

四、资源的选择

优选三图和单图,预算充足再选大图;
优选首页广告位,预算充足再选详情页;
优选wap端广告位,预算充足再选app,这个在搜狐信息流非常适用。

五、定向先大后小

定向要先大后小,建议刚开始通投,后面再去缩定向;
自动扩量可以开启,有的平台有智能优化,可以初始阶段尝试一下,有效果就去用,没效果就关闭。比如广点通就有一个自动扩量,可以开启测下效果。
信息流所有数据中,曝光是非常重要的,也是初始环节,所以要力求最大程度的曝光,等优化出效果后,再去优化兴趣或者行为这些定向,开始设二级定向。

六、ctr和出价

信息流扣费公式是ECPM=点击率*转化率*出价*1000,所以要提升以下三个方面。
一是点击率ctr,不断去优化标题和图片;二是转化率cvr,这点主要是页面,建议页面经常更新一下,拿我这边为例,广点通页面就比较多。不同的页面去尝试,有助于提升效果;三是出价,一般刚开始价格可以略高,优化出效果后再慢慢的去降出价。
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2021-8-18 11:11:39
北妓i: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-18 11:11:39
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2021-7-10 11:11:39
2021-7-4 11:11:39
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2021-7-6 11:11:39
落花伊人: 什么是代运营的模式
2021-8-23 11:11:39
踏花游湖: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-8-18 11:11:39

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