信息流优化过程中有哪些常见的术语?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-09-02

CPC 单次点击成本

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。对 广告主来说,避免了只浏览不点击的风险 ,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

CPM 千次曝光成本

CPM是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。衡量一个媒体价值的数字。

CPA 每次行动成本

CPA是“Cost Per Action”的英文缩写。计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式,当用户点击某个网站上的CPA广告后,这个站的站长就会获得相应的收入

CPS 按销售付费

CPS广告是网络广告的一种,广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式,由于它借助Internet为媒体工具,因此在收费模式上有别于传统广告,在国外,有每次行动成本(CPA)、每次购买成本(CPP)、每千人成本(CPM)、单次点击成本(CPC)、LEAD。近几年来,网络广告的收费模式更有发展和创新之势,比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ,hits,pageview等模式。

CPD 按下载收费

CPD是“ Cost per Download”的英文缩写。是一种广告合作方式。这种合作方式比较类似于CPA(按实际效果收费 Cost Per Action),实际效果包括下载、注册、咨询、下单等。两者区别在于,CPD只适用于需要下载的产品,CPA则适用于各类产品(如咨询类,注册类,下单类)。
市面上还有称CPD为Cost per Day,即按天收费,实际上CPT(Cost perTime)才是按照时段收费,也包括了按天收费,故CPD为按天收费的说法是错误的。

CPT 按展示时间付费

CPT即“Cost Per Time”的英文缩写,这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准,而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

CPE 按参与付费

CPE是“Cost per Engagement”的英文缩写。是一种新的关于广告营销的计费方式

CPl 搜集名单收费

CPI是“cost per install”的英文缩写,是按每一次安装收费。主要是针对海外的移动应用(APP)推广,国内的很少。优势在于CPI广告的推广成本较低,劣势在于对流量控制有限。

CPL 按引导付费

CPL是“Cost per Lead”的英文缩写,是以搜集潜在客户名单多少来收费。广告的有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为**元/IP注册。

CPR 每回应成本

CPR是“Cost Per Response ”的英文, 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点 优点是:成本低,相对CPA等模式来说,CPR成本更低,而且用户质量更高,广告受众印象更深刻和透明消费。广告主可以查看消息的消费记录;便于市场分析,问题设计可以方便汇总,发布快,无须接口,即刻上线,数据统计便利;品牌形象深入等

CPP 每购买成本

cpp是“Cost Per Person”的英文缩写,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。特点是广告展示不收费,点击不收费,只有产生了交易才收费,不论交易的金额多大,一次交易收一次费用,对于广告主来说可以减少广告费用的损失。

PFP 按业绩付费

PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说,只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。

OCPC 目标转化点击出价

OCPC是一种AI智能投放模式,同时支持凤巢和原生投放。简单的来讲OCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式,CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单 例如 : 您想对您售卖的智能马桶进行CPA出价,该系列智能马桶历史的CPC出价约为5元,CVR约为4%,那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元,您可在128元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在128元的基础上提高出价。

OCPM 千次展现出价

Ocpm是指即优化千次展现出价,即广告被展示1000次时收取一次费用,其本质还是按照cpm收费,而Ocpm是指可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后,为用户设置的广告展示费用,举个例子,为了让广告主展示给精准的用户,将广告展现给最容易产生转化的用户,对展示费用提高价格,提高转化率。
成本比较可控,即Ocpm的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,减少曝光,减少费用的消耗。

OCPX 智能优化广告

OCPX 是一种以 转化成本为优化目的,根据单个流量的 点击率 和 转化率 进行智能 动态出价的调整,帮助商家有效的控制转化成本,提升广告效率,最终达成目标的工具。OCPX 广告转化出价 适合追求广告效果的商家。

DSP 智能优化广告

DSP是“Demand-Side Platform”的英文缩写,是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。DSP不是从网络媒体那里包买广告位,而是从广告交易平台,通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM的方式获得广告位。

SSP 供应方平台

ssp是“Sell-SidePlatform”的英文缩写,供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。

DMP 数据管理平台

DMP是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。作用是能快速查询、反馈和快速呈现结果/能帮助客户更快进入到市场周期中/能促成企业用户和合作伙伴之间的合作/能深入的预测分析并作出反应/能带来各方面的竞争优势/能降低信息获取及人力成本

RTB 实时竞价

RTB是“Real Time Bidding”的缩写,意思就是“实时竞价”,即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。
RTB是利用实时竞价的方式购买展示广告,广告主可根据广告交易平台所提供的数据,包括到访问者来自的网站及地区等,来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于RTB可大幅提升投放的精准度,因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合RTB

PDB 保价保量

保价保量是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方,需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量,且无需进行竞价

PD 保价不保量

PD是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,腾讯ADX将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价
与PDB相比,采用PD模式,资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定,而是展示量不能预先保证。但PD的好处是,作为品牌主,也无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时,品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品,如果该用户不符合产品定位,可以选择不投放,这样就避免了因投放过多而造成的浪费。

PPC 每次点击付费

PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式,PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click),是一种有别于传统干扰式广告的传播方式,在用户在搜索的同时,协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。
PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说,只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。

ROI 投资回报率

ROI是指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。
ROI=年利润或年均利润/投资总额×100%,从公式可以看出,企业可以通过降低销售成本,提高利润率;提高资产利用效率来提高投资回报率。投资回报率(ROI)的优点是计算简单。投资回报率(ROI)往往具有时效性–回报通常是基于某些特定年份。

ARPU 每付费用户平均收入

ARPU指的是一个时期内(通常为一个月或一年)电信运营企业平均每个用户贡献的通信业务收入,其单位为元/户。从计算的角度看,ARPU值的大小取决于两个因素,业务收入和用户数量,相对用户数量,业务收入越高,ARPU值越大。同时ARPU值也反映企业的用户结构状况,当用户构成中高端客户占的比重越高,ARPU值就越高。

ARPPU 私有竞价

也就是每付费用户平均收益。这个指标考核的是某时间段内平均每个付费用户为应用创造的收入。在用户数量上,ARPPU只考虑某一时间段内的付费用户,而非该时间段内所有的活跃用户。能够反映付费用户为你的应用带来了多少收益,显示出一个忠诚付费用户实际上愿意支付的金额。同时,这个指标也可以显示用户对一些付费项目的反应

PA 私有竞价

指将较优质的固定广告位资源专门拿出来,放在一个半公开市场中,仅由进入白名单的买方进行竞价,价高者得。因此,广告位可以锁定,但采买价格和是否最终获得曝光都不能预先保证。

DA 域名权威性

指的是一个域名在搜索引擎上排名的综合实力。域名权重是很多因素的总和,包括域名种类、历史、内容原创性、链接关系等。
衍夏成歌: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-8-8 11:11:39
让我听你的声音: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-8-4 11:11:39
梦已隔江南: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-8-30 11:11:39
ζ゛沐筱晓: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-8-25 11:11:39
往兮空残梦: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-8-8 11:11:39
追风筝的人: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-7-15 11:11:39
她的眼睛会笑: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-7-17 11:11:39
随性随风: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-7-31 11:11:39
那年櫻花賞: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-7-5 11:11:39
繁华落尽的恋曲: 我想知道不跑量是运营的锅还是视频制作的锅
2021-7-23 11:11:39
优雅的叶子: 什么是代运营的模式
2021-7-1 11:11:39

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