信息流广告怎么投放效果更好?怎么提高点击率和转化率?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-17

一.信息流广告哪类效果更好?

信息流广告的形式有图片、图文、视频等,近几年短视频领域异军突起,发展迅速,且变现能力强,所以信息流在发展过程中加大融入了短视频内容。根据相关数据显示,同等情况下,大图资源位和视频资源位的数据更好,数据转化效果也更突出,目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。
因此,企业在投放信息流广告时,可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。
尽管建议优先选择大图和视频,但相较之下,视频更受消费者的喜欢。视频内容方面,消费者对简单易懂的内容更感兴趣,视频内容的创作要注意:易聚焦、易理解、易互动。视频质量高的话,再加上推广稳定,像这样的一个视频大概可以使用两个月左右。

二.信息流账户层级

为了对广告投放进行管理,各类信息流广告后台,都对账户层级进行了设定,复杂程度也不尽相同,例如微信朋友圈广告就是两层结构,账户下直接管理一堆广告,没有其他层级;今日头条就是4层结构,账户-广告组-计划-广告。无论层级如何,最终主要还是分类,将广告能够按不同类别,区分开进行投放就行。

三.广告价值体现

信息流广告中,信息与广告之间的界限逐渐模糊,它们都可以被看作是内容,用户也期待更为有趣、优质的内容。跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单,这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发,用户认知才是我们广告的营销重点。

四.策划高转化率的落地页

信息流广告的着陆页面,有着承接创意和促进转化的作用。用户的每一次点击都有背后的原因,体现的关注点和兴趣点,那么我们就要在落地页面里面去体现这些,落地页与广告创意需要有一致性,优质落地页更能减少宝贵用户的点击浪费。
简单来说,你的文案是什么,落地页也需要体现什么,就算打一个擦边球也行,最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系,最好还是少点套路,多点真诚。

五.如何提高信息流广告点击率

1.明确目标
在信息流广告投放过程中,目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱,大多广告主的都希望花最少的钱覆盖最多的客户。
明确目标用户,对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。
找到目标用户下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好,是产品的外观、品牌、实用性还是价格,每一个喜好的权重是多少,都是需要参考的重点。
2.了解目标用户的默认选择
广告的作用是要告诉这些用户,他们的默认选择有什么不合理,并为其提供对比的参照系,给他们一个合理的改变理由,一个合理的点击广告并购买产品的理由。
3. 试错测试
通过真实的用户与真实的数据反馈,不断地优化投放的方法。AB测试很有必要,不同的组合搭配相同的广告环境下,更能找出广告投放的规律。
先搭建广告逻辑框架,测试可行后再优化。
与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。
思念说给风听ミ: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-1 11:11:39
谁的眼在下雨: 浙江百度代理公司
2021-8-17 11:11:39
让我听你的声音: 什么是代运营的模式
2021-7-3 11:11:39
雲朵兒: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-7-18 11:11:39
初心i: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-7-15 11:11:39
晨曦: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-8-4 11:11:39
歌岛礼矢: 两年甲方优化师路过,准备跳槽,也是遇到职业瓶颈了,不知道往哪方面转,希望加个好友,共同探讨一下~谢谢
2021-7-31 11:11:39
一切不再遥远。: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-6 11:11:39
正值青春有何不可: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-8-13 11:11:39
爱你是心: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-7-22 11:11:39
不该触及你的柔情: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-8-17 11:11:39

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