信息流广告怎么投放效果更好?怎么提高点击率和转化率?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-17

一.信息流广告哪类效果更好?

信息流广告的形式有图片、图文、视频等,近几年短视频领域异军突起,发展迅速,且变现能力强,所以信息流在发展过程中加大融入了短视频内容。根据相关数据显示,同等情况下,大图资源位和视频资源位的数据更好,数据转化效果也更突出,目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。
因此,企业在投放信息流广告时,可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。
尽管建议优先选择大图和视频,但相较之下,视频更受消费者的喜欢。视频内容方面,消费者对简单易懂的内容更感兴趣,视频内容的创作要注意:易聚焦、易理解、易互动。视频质量高的话,再加上推广稳定,像这样的一个视频大概可以使用两个月左右。

二.信息流账户层级

为了对广告投放进行管理,各类信息流广告后台,都对账户层级进行了设定,复杂程度也不尽相同,例如微信朋友圈广告就是两层结构,账户下直接管理一堆广告,没有其他层级;今日头条就是4层结构,账户-广告组-计划-广告。无论层级如何,最终主要还是分类,将广告能够按不同类别,区分开进行投放就行。

三.广告价值体现

信息流广告中,信息与广告之间的界限逐渐模糊,它们都可以被看作是内容,用户也期待更为有趣、优质的内容。跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单,这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发,用户认知才是我们广告的营销重点。

四.策划高转化率的落地页

信息流广告的着陆页面,有着承接创意和促进转化的作用。用户的每一次点击都有背后的原因,体现的关注点和兴趣点,那么我们就要在落地页面里面去体现这些,落地页与广告创意需要有一致性,优质落地页更能减少宝贵用户的点击浪费。
简单来说,你的文案是什么,落地页也需要体现什么,就算打一个擦边球也行,最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系,最好还是少点套路,多点真诚。

五.如何提高信息流广告点击率

1.明确目标
在信息流广告投放过程中,目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱,大多广告主的都希望花最少的钱覆盖最多的客户。
明确目标用户,对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。
找到目标用户下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好,是产品的外观、品牌、实用性还是价格,每一个喜好的权重是多少,都是需要参考的重点。
2.了解目标用户的默认选择
广告的作用是要告诉这些用户,他们的默认选择有什么不合理,并为其提供对比的参照系,给他们一个合理的改变理由,一个合理的点击广告并购买产品的理由。
3. 试错测试
通过真实的用户与真实的数据反馈,不断地优化投放的方法。AB测试很有必要,不同的组合搭配相同的广告环境下,更能找出广告投放的规律。
先搭建广告逻辑框架,测试可行后再优化。
与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。
月色里肆无忌惮的浅忆: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-8-8 11:11:39
憧憬巴黎街头的黎明▼: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-9 11:11:39
倾听花开的声音。: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-8-1 11:11:39
爱我你就啪啪我^^: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-7-18 11:11:39
北巷长歌悠: 信息流推广开户,信息流推广,返点高,账户稳定,下户速度快,效果好,为您提供信息流推广开户和信息流信息流广告投放服务。
2021-7-30 11:11:39
寒玉簪秋水: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-7-31 11:11:39
爾ф氵曼埗: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-30 11:11:39
浅若清风过: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-7-29 11:11:39
抹茶味的百奇: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-24 11:11:39
风之乐: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-26 11:11:39
愚昧: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-8-20 11:11:39

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