信息流计划衰退怎么办?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-25

衰退原因有很多,我总结为2点:

01.计划模型生命周期衰减
02.创意生命周期衰减

一、计划模型生命周期衰减

表现:计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一项升高,转化成本正常或升高,代表着计划模型生命周期衰减。
这种情况是因为原本的流量范围变小,流量不够用了,所以此时需要更多的流量进来,可以放宽定向、或者打开智能拓量,系统会自动探索流量。
如何智能拓量不行,就复制之前的老计划从新开始跑,不用担心是不是一模一样,即便一样,也会因为用户不同的反馈探索到不同的人群。

二、创意生命周期衰减

表现:展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。
这种情况我们可以理解为流量过于宽泛了,此时可以适当收紧流量,比如:删掉一点不精准的标签。
添加精准标签或者在创意上添加硬广,规避掉一些泛流量。同时降低价格,或者复制计划、新建计划重新建模投放。
另外,页面使用时间太长,承载能力变弱,也会导致转化能力变差,建议一个月更换一次页面,但如果你的转化正常也可以不换。

三、总结

计划衰退是必然的,随着平台竞争越来越大,计划衰退的速度只会越来越快,优化师只能通过不同的优化手段来延迟衰退速度,同时不断上新才能保证账户流量不断层。
但是大多数优化师都会遇到一个问题:衰退太快,新计划还没来得及起量老计划就暴毙了,所以账户效果始终不稳定。
汝终究是孙子: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-8-30 11:11:39
歌特式转身: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-25 11:11:39
迟夏饮冰: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-6 11:11:39
花岩伴飞花°: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-2 11:11:39
___茉莉花香(︶︹︺): 代运营什么意思
2021-8-4 11:11:39
薰衣草有着淡淡的香: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-26 11:11:39
你的逢场作戏っ: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-7-6 11:11:39
小可爱: 转发了
2021-8-27 11:11:39
没再流泪: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-6 11:11:39
如果: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-8-21 11:11:39
今世我陪你白发苍苍: 代运营什么意思
2021-8-6 11:11:39

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