信息流投放相同的定向、出价效果却相差很大?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-25
做信息流推广,先不说效果好坏,如果连曝光都没有,怎么会有后续的点击和转化呢?到一家新公司如果开启一个新计划却一直不起量的话,估计还没等入职就要被开除了。所以今天我们就来聊聊信息流推广新计划如何起量?
一、新计划如何起量?

1、提高出价,针对性抢量

现在做信息流推广的人越来愈多,广告位的竞争就越来越大,你如果不适当调高出价,还按照原来的出价方式是很难抢到量的。
所以现在做信息流推广至少要比之前提高5%-10%的价抢量。

2、选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放

很多同学会新建好计划扔在一边,等审核好了自动开始投放,但是现在这样的操作是大错特错的。
因为我们的创意不是同一时间通过审核的,一个单元或者是计划里的创意是分批通过的。
审核过一条就直接进入投放,另外的创意还没有进入投放,刚开始开启计划投放的时候是只有一两条审核过的创意在投放,而这两条创意的效果直接影响前期建模。
本来费尽心思的建了好几条创意,或者程序化创意,但是因为没有一起审核通过,最终还是只投放个别几条创意。
所以做信息流推广,计划建好之后要先暂停,等全部审核通过之后,在一起开启
最佳开启时间:
早上5:00-8:00
中午12:00-14:00
晚上8:00-23:00

3、建立多条计划批量开启投放

一般我们最信息流推广不要就磕着一条计划投放,要建3-5条,哪怕定向,创意是一模一样的,先观察1-2个小时,把有量有转化的留下,其余效果差的可以直接暂停。
做信息流推广的同学会发现,同样定向、创意,但是信息流推广效果却是不一样的。这是为什么?
是因为信息流广告展现出去之后,当前用户点击的情况不同,而导致信息流推广的效果不同。
举个例子说,股票行业,我是一个股票小白,而老王是股票老手,我和老王身上都有“股票”这个标签,所以我们两个人都能看到你的信息流广告,但是我作为小白,身上还会有其他的标签,如果我点开了你的信息流广告,那么系统就会根据我身上的标签再探索,有可能来的都是小白。
同样如果按照老王的标签探索,那么来的用户都是资深股票玩家,这两者的效果肯定是不一样的。
所以建议大家多建一些,至少保证有3-5条,一起打开,观察数据之后可以暂停一批。

4、增加其他版位,全渠道覆盖更多流量

我们要尽可能的多覆盖一些渠道,例如做腾讯系信息流推广的,腾讯的app非常多,可选的版位也很多,每一个版位对应的人人群也不一样。
所以建议大家新计划刚开始投放的时候多选择一些版位去测试,当计划投放出去一段时间后,在观察数据,把那些效果不好的暂停就可以了。

5、新增热点创意,吸引更多访客

我们都知道信息流推广属于是原生广告,主动展现在用户面前,信息流推广面对是泛人群,也可以理解为潜在人群,依托于海量的用户数据和信息流生态体系。
所以要懂得如何挖掘用户需求,并且引导用户转化,可以在页面中添加用户感兴趣的热点话题,或者能够吸引用户的需求点,依次来让用户点开我们的信息流广告。
●﹏向日葵°: 对于一个投放经验不足的朋友来说,这些问题都不知道如何处理,于是就想到了代运营,那么信息流广告可以代运营吗?
2021-7-17 11:11:39
别爱久: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-7-1 11:11:39
花花世界╮许我一生: 信息流优势了解让信息流投放达到最优效果贴心便捷的服务,高效优化账户,大大节省营销成本快速制定投放策略结合企业现状、受众人群画像,分析项目情况,制定高效推广策略选择合适投放渠道
2021-8-6 11:11:39
遇见你是我一世的春暖花: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-7-18 11:11:39
霸道菇凉最给力i: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-8 11:11:39
风中残留着余香: 什么是代运营的模式
2021-8-17 11:11:39
森林系女孩: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-16 11:11:39
也害怕你不在: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-8-18 11:11:39
▓离岛晴空: 什么是代运营的模式
2021-8-17 11:11:39
面具下╮那暧昧不清旳尔: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-19 11:11:39
深陷其中: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-8-22 11:11:39

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