信息流素材、账户都没问题,为什么没量?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-24

一、信息流素材有明显硬伤

前提是原创信息流素材,可能出现这些情况:画面不清晰、有黑影、声音杂乱、或者视频的节奏过于缓慢等,这些是信息流素材的致命硬伤,会直接导致账户不跑量。

二、影响跑量的细节上处理得不到位

这种信息流素材最明显的特征就是给人“不舒服”的感觉,可能是演员的妆容、号召力、配乐、表现形式不合理等。
出现这种情况一般都是因为对行业不了解导致的。

三、账户端设置有明显问题

最常见的就是定向太窄,适当放开定向,新计划刚开始投放的时候建议通投。

四、信息流素材都只粗略测试一次就放弃

账户优化就是不停的测试信息流素材,找到一个爆量的信息流素材。所以建议同一个信息流素材可以结合不同的定向、文案等多个维度反复测试。
影响跑量的因素有很多,所以要让同一个信息流素材尝试多种组合,以免浪费素材。

五、信息流素材更新频次太低,导致素材衰退很难接洽

每个计划都是有生命周期的,当计划进入衰退期之后,如果新计划还来不起量,找不到能爆量的信息流素材,导致账户效果忽上忽下,影响账户质量度。
所以优化师每天要定期上新,即便是老计划还没有进入衰退期,也要不停的上计划,有备无患。

六、其他代理已经先一步跑稳,自己的账户质量度已不占优势。

出现这种情况一般是因为客户接入的时机比较晚,或者和竞争对手同时进入,但是别人的质量度高,所以自身的信息流素材就没有优势了。

七、别人的出价更高

这种情况可能是别人已经在你之前跑过同类型的信息流素材了,而且别人的出价更高,所以导致这条信息流素材在你这里就不起量了。
当信息流素材和账户都没有问题,但就是不跑量,可以从账户质量度方面加持,做信息流的人都知道有“账户质量度”的概念,跑量的老账户就是比新账户容易跑量。哪怕同样的素材,在新账户和跑量老账户表现都会不同,所以当你测试过所有维度就是不起量的时候,或许可以考虑是账户质量度的问题,影响质量度的因素有很多,这就不一定是优化师的锅了。
所以对于信息流推广而言,优化是多维度,当发现账户不起量时,需要先做排查,看看是不是以上这几种情况,此时,先不要想着:究竟是谁的锅。这样只会导致大家推卸责任,而是从多个维度考虑优化方向。
而信息流优化,不像大搜,只要抢到一个好排名就能稳定一段时间,而信息流广告很难保持在某个稳定状态,所以想要账户效果好,优化师就需要不断的提升自己,比系统快一步发现问题,确定优化方案,这样就能让账户处于相对稳定的状态。
你怕黑我就送你整片星空: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-7-15 11:11:39
Carl: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-8-14 11:11:39
愚昧: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-8-22 11:11:39
追赶山边的风: 两年甲方优化师路过,准备跳槽,也是遇到职业瓶颈了,不知道往哪方面转,希望加个好友,共同探讨一下~谢谢
2021-8-6 11:11:39
野荷的香馥: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-7-26 11:11:39
梨花飞雪影无眠: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-7-9 11:11:39
朝朝暮暮只记得你的暖: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-7-14 11:11:39
◎森林味的曲奇: 信息流推广开户,信息流推广,返点高,账户稳定,下户速度快,效果好,为您提供信息流推广开户和信息流信息流广告投放服务。
2021-8-28 11:11:39
y丶曲肝肠断: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-7-28 11:11:39
霸道菇凉最给力i: 两年甲方优化师路过,准备跳槽,也是遇到职业瓶颈了,不知道往哪方面转,希望加个好友,共同探讨一下~谢谢
2021-8-4 11:11:39
等不到星光等时光,: 信息流优势了解让信息流投放达到最优效果贴心便捷的服务,高效优化账户,大大节省营销成本快速制定投放策略结合企业现状、受众人群画像,分析项目情况,制定高效推广策略选择合适投放渠道
2021-7-27 11:11:39

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