信息流广告文案如何优化?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-20
信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

那信息流广告该怎么写?

我们先来看看信息流广告的组成部分以及影响广告最终效果的因素;
首先,信息流三大要素包括:素材、着陆页、定向。
影响信息流广告转化率的主要是:素材(包括文案和广告设计图)和着陆页;定向主要用于匹配更加精准的人群;着陆页,更多的是影响最终的转化。
而今天,我们主要探讨前端的文案创意,如何通过简单20左右字数,吸引用户点击,引导其进入着陆页乃至形成最终的转化?

广告文案常见错误写法

误区1:表达太费解
有时候我们想到好的创意,但在表达时,却使用一些我们并不习惯的概念和比喻,导致我们的文案变得艰涩难懂,实际上,应该简单一点,再简单一点,让用户能很轻松地明白其中的含义;
误区2:推销意图太强
很多广告从业人员在写文案过程中,经常写出一些推销意图太强的文案,往往这类文案用户的反感是比较强烈的,尤其是出现在信息流广告中,这种时候,用户希望信息流广告更多的是像原生的内容一样嵌入;
误区3:描述不具体
在写文案的过程中,往往描述一件产品或者优惠,一般都不具体,从而导致用户看了许久,却仍然云里雾里,最终的结果只能导致意向用户白白流失掉,浪费广告预算;
误区4:卖点不清楚
要对不同的人(目标受众定向),说不同的话(信息流文案),比如针对炒股的人群,分析不同的受众,制定不同的策略。

站在对方的角度去想问题

既然写文案有误区,那我们应该从哪些方面去写出一份受用户买单的文案?下面几大模板,或许能让你摆脱“自嗨”;
模板1:通知用户模板
我们的广告,不应该仅仅是很简单的描述,用户在看到我们这条文案时,更应该有一种被通知的感觉,比如,在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始”等等,让用户感觉到你在提供一份有价值的通知。
下面两条文案,是根据通知模板所建,点击率高于正常值0.5%,关注成本低于正常成本5元/个,效果良好;
模板2:描述用户模板
即使在一个嘈杂的商场,一旦有人喊你的名字,你立刻就能识别出来——我们更关心与我们相关的信息,所以,文案也需要这样修改,描述你定向的用户,让他们觉得“这说的不就是我嘛!”
通过这种描述性文案,测试了两条不同的广告计划,定向人群更加精准,点击率更高;
模板3:引出疑问模板
大部分文案在标题就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而我们应该引出用户的疑问,让用户看完我们广告标题后继续好奇:到底哪几个?到底是多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。
疑问类的文案,在我们实际新建广告中,是经常使用并且效果极佳,比如“拍一套婚纱照需要多少钱?”对于用户而言,产品的价格是最能引发好奇的点,所以效果好,也就不足为奇。
在广告文案的创作过程中,模板与思路有很多,但真正能够按照这种模板和思路去持续践行的并不多,这就需要我们在日常新建广告过程中,多去刻意练习最终达到熟练掌握的程度,唯有如此,才能一步一步到达用户的内心,洞察用户的需求点,实现我们广告投放价值的最大化。
说再多不如沉默i: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-8-25 11:11:39
清晨看日出※: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-1 11:11:39
゛雾以泪聚°: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-31 11:11:39
爱我你就啪啪我^^: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-7-9 11:11:39
ζ???◇懒灬猫↘?①: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-7-3 11:11:39
林野青苍: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-14 11:11:39
x女归家: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-8-27 11:11:39
执成瘾i: 优化师也属于运营?不是传统意义上的互联网运营吧?
2021-8-12 11:11:39
记忆中的白色ゞ: 没有自己的时间是真的,真的很窒息,我也是一枚应届生入了这行,趁早过完年要转行了,最主要的还是实在是受不了吃个饭逛个街心里边都是成本,时不时要看下手机,在乙方公司成本一高,立马要和客户解释原因,解决方案,两个多月来没能睡过一个懒觉,周末早上九点多起来看数据,晚上睡觉还担心链接出错,梦见成本跑飞,我是从助理做起,要运营账户还要做优化师的报表,多的时候十几个吧,周末还要做各种报表,基本上没有一天是早于九点钟下班的,反正没有一分钟能闲下来的,我都不知道我是怎么坚持下来的
2021-8-17 11:11:39
雪蝶宿秋风: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-29 11:11:39
流年,回不去的时光¨: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-8-16 11:11:39

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