信息流广告投放该怎么搭建账户?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-12-01

一、搭建账户前的准备

通常,我们拿到账户之后,首先了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的,以及考核指标。
在提供的有限的信息中提取出有利于我们投放的信息去完成我们的投放任务。
定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体,文案则是我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众群体进行调研分析,后者需要我们对产品的卖点优势做分析。

二、账户结构怎么搭建好?

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户,通常在账户结构搭建方面,可以按照以下方式搭建账户结构,具体可根据个人习惯进行搭建:
1、以信息流媒体,产品,受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划
2、以定向方式、创意形式搭建单元层级
3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

三、用什么定向方式好?

定向就是我们圈定我们的目标受众群体。
通常目标受众会从以下几个方向寻找:
通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像,这种通常相对来说比较靠谱;
没有实质数据说明,只是通过自身直觉告诉你的人群画像,像这种情况,需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱,不然可能就踩坑里了;
通过收集调研来寻找目标受众,比如通过百度指数,我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征,这些信息等获取都能为后期做定西打基础;
通过推广平台后台工具获取目标受众特征,比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。
当然,通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚,前期需要测试,我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整,而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

四、文案应该怎么写?

信息流广告主要由两部分组成:文案和图片,文案做为吸引客户点击的重点,一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望,那怎么样才能写出高分的文案?
写一条优秀的文案,需要有“用户视角”,什么“用户视角”?就是写文案的时候站在用户的角度思考,用户有哪些需求?用户为什么需要这个产品?知道了“用户视角”的存在之后,我们再开始思考用户的需求是什么?为什么需要?最主要考虑什么?
写出高分的文案,首先要放弃卖货视角,时刻记得用户视角。
五、如何测试方向是否正确?
当你初步确定好定向跟创意思路之后,你可能还会担心是否有效,最直接的印证方法就是测试。
那具体怎么做测试?以下是我给出的几点建议,具体根据自身实际情况做测试。
1、明确目的。不管测试文案、落地页还是页面转化文案,都需要明确你希望达到什么目的,比如希望通过测试报价类文案和优惠类文案哪种点击率更高,目标明确才能做到针对性的测试。
2、集中预算测试,避免预算过于分散,导致测试成本过高。比如同一定向单元内测试创意过多,预算过于分散,无法测试出创意效果。
3、测试之前需要确定待测变量的优先顺序。比如文案、定向还没测试好,你先去测试落地页的转化文案到底是哪个好就没有什么意义了。
夏树繁花: 我们是信息流内容服务商,有合作想法吗
2021-7-17 11:11:39
记忆中的白色ゞ: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-8-20 11:11:39
烟雨蒙: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-8-14 11:11:39
blackorwhite。: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-7-11 11:11:39
温山软水: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-8-2 11:11:39
清风南趋: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-8-13 11:11:39
空白的记忆: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-8-25 11:11:39
2021-7-3 11:11:39
慢慢的聆听: 信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价
2021-7-23 11:11:39
流年亂了浮生: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-8-27 11:11:39
"幻想的孩子"很天真: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-3 11:11:39

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