广点通信息流投放有哪些需要注意的地方?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-11-01

一、新广告创建

建议每天新建广告,但避免同版位同定向高度雷同的广告。我们在建计划的时候,可以选择不同的广告类型、素材尺寸、这样的话可以更好地减少竞争。在广点通朋友圈广告这里,现在对同版位同定向的广告压制会更大一些。

二、控制相似广告数量

同版位同定向的广点通朋友圈广告,在投放时不要超过30个,同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。我们在复制的时候尽量稍微改一改。比如:改一改素材尺寸,加一类词,减一类词……

三、预算分配

头部拿量比较多、效果比较好的广告,在预算分配上需要更加宽裕,保证充足的预算,保证充足的余额,保证广告稳定跑量不受干扰。

四、及时关闭

新建广点通朋友圈广告时候建议关闭跑量差的老广告,保证动态平衡。
想要去冲量的时候,之前跑的很好的一个老的广告,但是现在变差了,时停止投放呢,还是不停?该停的得停。如果你不停的话,可能会影响广点通朋友圈新广告的起量。之前的老广告虽然效果变差了,但是它的权重还是在的,因为系统判定它之前好过,所以流量还是更多的会分配给之前效果好的广告。哪怕现在变差了,也是先给了再说。所以当你一直开着效果较差的老广告的时候,可能会影响我们新计划的起量。

五、耐心观察

对于新建的广告,建议广告主对广点通朋友圈广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察(需要24小时,对于优化目标为次留、更深入的广告是48小时内结束),到时,系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议。

六、相同、相似素材会被打压比较苛刻

新策略会强力打压复制素材,曝光困难。虽然说广点通朋友圈广告对素材的样式、形式、对视频的要求不是很高,但是对于复制的、抄袭的一直投放的重复素材,特别是一直在重复投放的重复素材,压制是比较大的。

七、同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈

同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈,转化稀疏,系统会抑制该类型广点通朋友圈广告的曝光。什么都一样直接复制的,尽量不要这样去跑,版位素材定向,要有稍微的不同,这样才可以尽量减少内部竞争而且,不只是竞争,系统还可能会对你进行打压限流,所以尽量不要复制,复制的话稍微进行改动再去跑。

八、细节

1. 出价修改即时生效,但具体数据展现会有1 -2个小时延迟
比如你对广点通朋友圈广告出价进行了调整,一两个小时之后才能体现出不出价的一个变化。
2. 在修改出价时,建议调整值在原价格的土5%范围内,修改幅度不要过大。若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。
3. 机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。
4. 广点通朋友圈广告学习期(20个转化),不建议你去修改定向方式、加词、修改出价。
执成瘾i: 我想知道不跑量是运营的锅还是视频制作的锅
2021-8-11 11:11:39
流连东京街角的煦暖: 信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价
2021-8-4 11:11:39
霸道菇凉最给力i: 浙江百度代理公司
2021-7-18 11:11:39
ㄨ情場闝кё┈: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-9 11:11:39
如歌彻婉颜: 优化师也属于运营?不是传统意义上的互联网运营吧?
2021-7-11 11:11:39
风之乐: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-8-4 11:11:39
听风忆雪。: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-7-26 11:11:39
▲格子涂过的夏天◇╮: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-8-3 11:11:39
半夏锦年,笑靥如花: 目前在上海的一家甲方公司干了一年信息流 业绩平平 目前想跳槽 但是打开招聘软件一看大部分是乙方 也听说乙方事情多 也累 但无奈自己学历不够 跳甲方又需要学历 所以也想转行 但是因为经验和学历都摆在这 感觉比跳另一家甲方还要难 好纠结啊
2021-7-4 11:11:39
╰聆听世界每个角度: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-20 11:11:39
酒笙清栀。: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-25 11:11:39

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