广点通信息流投放有哪些需要注意的地方?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-11-01

一、新广告创建

建议每天新建广告,但避免同版位同定向高度雷同的广告。我们在建计划的时候,可以选择不同的广告类型、素材尺寸、这样的话可以更好地减少竞争。在广点通朋友圈广告这里,现在对同版位同定向的广告压制会更大一些。

二、控制相似广告数量

同版位同定向的广点通朋友圈广告,在投放时不要超过30个,同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。我们在复制的时候尽量稍微改一改。比如:改一改素材尺寸,加一类词,减一类词……

三、预算分配

头部拿量比较多、效果比较好的广告,在预算分配上需要更加宽裕,保证充足的预算,保证充足的余额,保证广告稳定跑量不受干扰。

四、及时关闭

新建广点通朋友圈广告时候建议关闭跑量差的老广告,保证动态平衡。
想要去冲量的时候,之前跑的很好的一个老的广告,但是现在变差了,时停止投放呢,还是不停?该停的得停。如果你不停的话,可能会影响广点通朋友圈新广告的起量。之前的老广告虽然效果变差了,但是它的权重还是在的,因为系统判定它之前好过,所以流量还是更多的会分配给之前效果好的广告。哪怕现在变差了,也是先给了再说。所以当你一直开着效果较差的老广告的时候,可能会影响我们新计划的起量。

五、耐心观察

对于新建的广告,建议广告主对广点通朋友圈广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察(需要24小时,对于优化目标为次留、更深入的广告是48小时内结束),到时,系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议。

六、相同、相似素材会被打压比较苛刻

新策略会强力打压复制素材,曝光困难。虽然说广点通朋友圈广告对素材的样式、形式、对视频的要求不是很高,但是对于复制的、抄袭的一直投放的重复素材,特别是一直在重复投放的重复素材,压制是比较大的。

七、同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈

同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈,转化稀疏,系统会抑制该类型广点通朋友圈广告的曝光。什么都一样直接复制的,尽量不要这样去跑,版位素材定向,要有稍微的不同,这样才可以尽量减少内部竞争而且,不只是竞争,系统还可能会对你进行打压限流,所以尽量不要复制,复制的话稍微进行改动再去跑。

八、细节

1. 出价修改即时生效,但具体数据展现会有1 -2个小时延迟
比如你对广点通朋友圈广告出价进行了调整,一两个小时之后才能体现出不出价的一个变化。
2. 在修改出价时,建议调整值在原价格的土5%范围内,修改幅度不要过大。若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。
3. 机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。
4. 广点通朋友圈广告学习期(20个转化),不建议你去修改定向方式、加词、修改出价。
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