信息流凭什么成为App主流生态?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-10-16

一、信息流的魅力

1. 产品形态单一、简单,用户使用无门槛
就是一个自上而下的信息列表,用户从屏幕上面开始,往下一直阅读。不需要切换屏幕,没有任何多余的产品元素,零门槛入手,小白都会用。
只依赖于一个主要的手势动作:刷,交互极简。
用户的交互操作只有两个动作:刷,点。其中最主要就是「刷」。而手机的交互操作当中,用大拇指刷屏是一个几乎依赖于本能的手势。刷手机,就是这么来的。
在手机屏幕的方寸之间,信息流这种产品形态几乎是产品进化的极致了。然而:
信息流单一的产品形态可以容纳任何复杂的产品功能
可以在信息流里面呈现的内容形态:短文本内容、长文本内容、图文混排内容、语音流、短视频流、直播、电影等等。
可以在信息流里面插入的产品形态:搜索、投票、评论、点赞、收藏、转发、发短信等等。
我们想提供的大多数产品服务,都完全可以通过「信息流」单一的产品形态来展现。最妙的是:
2. 信息流是动态的
每次你打开App首屏,看到的信息流都是在更新的。你总是能看到新鲜的东西,而不是每次首屏几乎一样。
因此你总会有一个预期:没事打开刷刷,看看又有什么新的内容了。这就无形当中鼓励你高频的使用App,提升App的打开率。

二、信息流开始统治App生态

在国内新浪微博是最早普及信息流的。信息流会让人上瘾。所以新浪微博火爆的时候,就有很多用户每天花大量的时间不停的刷信息。
信息流的规则基本由关注者的信息动态按照时间线排序构成,信息的丰富度和成瘾性,受限于关注者的内容更新能力。总的来说,还是一个低烈度的成瘾性产品。
「今日头条」则是把信息流产品形态和基于机器学习的推荐算法进行了结合,于是诞生了一个高烈度的信息流产品。
今日头条App具有很大的杀伤力,是一个高烈度的成瘾性产品。它会不断的根据你的阅读偏好优化推荐内容,以你的文章点击率、访问深度和停留时间作为算法优劣的衡量标准,不断调整参数,最终让你在不知不觉中,没玩没了的刷下去。
然而今日头条仍然不是终极大杀器,头条App在一屏中要显示多条信息,而真正的大杀器是「抖音App」。
抖音App在:信息流产品形态 和 基于机器学习的推荐算法 两大王牌之外,进一步创造性地优化了用户的信息获取体验:沉浸式的全屏视频播放。
眼球都不需要上下移动了,盯着屏幕看就行了;手指也不需要「点击」了,只需要大拇指「刷」就行了。
产品进化到了极致,抖音就变成了一个超高烈度的成瘾性产品,远远超过电子游戏。
电子游戏的学习门槛是不低的:你要了解游戏规则,摸索游戏关卡,熟悉游戏操作方式。这些都需要你动脑子。而抖音无操作门槛,无需动脑,最后连眼球都不需要转动,大拇指刷一下就行了。
在抖音以及头条的攻城略地下,几乎没有什么其他App还能有抵抗的余地:
微信的公众号阅读方式,过去是类似于邮箱的邮件列表,或者类似于Google
Reader的RSS订阅的信息组织。现在也开始大踏步的走向了基于算法推荐的信息流。
微信对标抖音的视频号,则从一开始就加强了算法推荐的力度,用户也通过算法推荐来消费短视频的比重也越来越高;
知乎App本来以关注者为中心的信息流,默认也改成了基于算法的推荐流;
到了今天,基于算法的推荐信息流几乎成了大部分App在首屏下方的标配。
过错还是错过: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-7-4 11:11:39
夏风如歌: 两年甲方优化师路过,准备跳槽,也是遇到职业瓶颈了,不知道往哪方面转,希望加个好友,共同探讨一下~谢谢
2021-7-7 11:11:39
清晨的小鹿: 目前在上海的一家甲方公司干了一年信息流 业绩平平 目前想跳槽 但是打开招聘软件一看大部分是乙方 也听说乙方事情多 也累 但无奈自己学历不够 跳甲方又需要学历 所以也想转行 但是因为经验和学历都摆在这 感觉比跳另一家甲方还要难 好纠结啊
2021-7-21 11:11:39
仅留一丝空白﹏: 信息流全行业代运营专业的信息流全行业代运营,旅游、文学小说、二类电商、食品、药品、保健品,成本极低,转化效果棒!
2021-7-21 11:11:39
稍尽春風: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-16 11:11:39
〤twinkle゛青春: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-7-23 11:11:39
寻找那份专属的幸福┛: 网络竞价托管公司
2021-8-8 11:11:39
静秋: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-7-25 11:11:39
夏沫烟雨つ: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-8-13 11:11:39
春暖花開: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-7-14 11:11:39
泪不是爲你而流: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-28 11:11:39

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