信息流广告的展现逻辑是什么?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-10-15

一、信息流广告的展现逻辑

用户在使用APP时,每刷新一次,系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告,这些广告会根据其eCPM(每千次展示获得的广告收入)进行排序,刷新之后,用户将会看到排序为第一名的广告。
eCPM值越高,广告竞争力越大,排序越靠前。但并不一定说,eCPM值越高,转化效果越好,广告效果的好坏取决于多个因素。但可以明确的一点是,广告eCPM值高肯定比值低要更有竞争优势。
按照CPA/oCPM/oCPC出价,eCPM=bid(转化出价)*CTR(预估点击率)*CVR(预估转化率)*1000
按照CPC出价,则eCPM=CPC*CTR*1000
按照CPM出价,则 eCPM=CPM
通常,我们投放信息流广告,都是按转化出价,出价方式主要是O系列,即智能出价。所以优化信息流广告的核心就在于优化3大要素:转化出价、预估点击率和预估转化率。预估点击率主要与素材和文案相关,预估转化率主要与落地页、转化组件相关。
雲朵兒: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-8-26 11:11:39
2021-8-9 11:11:39
落幕的夕阳: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-8-20 11:11:39
oО清风挽发oО: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-29 11:11:39
╰╮抬头触摸那⒈抹阳光つ-: 没有自己的时间是真的,真的很窒息,我也是一枚应届生入了这行,趁早过完年要转行了,最主要的还是实在是受不了吃个饭逛个街心里边都是成本,时不时要看下手机,在乙方公司成本一高,立马要和客户解释原因,解决方案,两个多月来没能睡过一个懒觉,周末早上九点多起来看数据,晚上睡觉还担心链接出错,梦见成本跑飞,我是从助理做起,要运营账户还要做优化师的报表,多的时候十几个吧,周末还要做各种报表,基本上没有一天是早于九点钟下班的,反正没有一分钟能闲下来的,我都不知道我是怎么坚持下来的
2021-8-31 11:11:39
太美的承诺只是沉迷ヘ: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-3 11:11:39
Diorゞ時尚: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-7-12 11:11:39
厮守╭┈這份情: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-7-30 11:11:39
下一个秋季: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-8-29 11:11:39
x女归家: 起量与否并不能真的说明一个人的能力
2021-8-29 11:11:39
四方赏晴雨: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-7-20 11:11:39

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