百度信息流广告运营优化哪些技巧必须掌握?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-19
百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。
所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。

一、百度信息流渠道特性

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少
4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放
5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)
6、第一要素:意图词
7、次要因素:兴趣、页面、出价等
8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群属性

二、百度信息流账户搭建要点

1、意图词
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
▲ 拓词方法
竞价账户搜索词、系统推荐词、意图词推荐工具
▲ 分词方法
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可,CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可),OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围
2、兴趣分类
老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)
▲ 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
▲ 人群兴趣
只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
3、出价方式
▲ CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)
▲ OCPC
OCPC分为两种投放方式:投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣
▲ OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)
4、创意
▲ 创意类型
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。
附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客
▲ 创意样式
CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

三、百度信息流账户搭建实操

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。
1、设置推广计划
它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
百度信息流广告投放最全攻略上线
01. 计划名称
一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
例如:手百—旅游—品牌人群
若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。
例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群
02. 选择推广对象
大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载,可根据情况进行选择。
03. 预算
预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。
比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。
04. 推广日期
这个很好理解,根据推广策略选择即可。
05. 推广时段
选择你所需要投放的时段即可。
06. 预算分配控制
一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
2、设置推广单元
设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。
百度信息流广告投放最全攻略上线
01. 新建单元
单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。
一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名,例如:旅游出行—单图
02. 版位信息,版位信息分两点:流量和版位。
关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。
关于投放版位,主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。
03. 定向设置
定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
04. 投放出价
关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。比如系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。
且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。以下情况,仅供参考:
不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体
客户端出价:IOS出价>安卓出价
广告位出价:列表页>不限页面>详情页
定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
3、设置推广创意
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
╰︶藐视奇葩ゞ℡: 我现在做网络销售,压力大,加班多,月薪8-11k,学不到什么,朋友做信息流说有东西学,想转行信息流,二类电商,但是都要有经验的,现在有点犹豫要不要转这个,望指点迷津
2021-7-25 11:11:39
清晨的小鹿: 职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-8-27 11:11:39
在我眼里: 哪家信息流代运营公司比较靠谱?
2021-8-16 11:11:39
沉醉花海: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-7-11 11:11:39
离愁的泪还那么顽固╮: 什么是代运营?
2021-8-30 11:11:39
ミ灬纯真小女孩: 其实个人认为,看账户的话完全可以把账户设定好,然后直接睡觉的,一个稳定的账户有稳定的素材一般不会出什么事的,我反正每天下班后基本不看账户,该干嘛干嘛,偶尔看一眼数据也就是了~
2021-7-25 11:11:39
换个人睡: 两年甲方优化师路过,准备跳槽,也是遇到职业瓶颈了,不知道往哪方面转,希望加个好友,共同探讨一下~谢谢
2021-7-14 11:11:39
半梦半醒间越过时空相见﹌: 新手最好去乙方公司,非常锻炼人,而且渠道了解的也多,甲方的话太单一,对技能提高很慢,如果有文凭的话,也可以尝试去平台公司,比如头条,百度等等这些公司,对你专一渠道提升很好,还可以镀金
2021-7-25 11:11:39
等不到星光等时光,: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-7-2 11:11:39
人间风雪客: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-8-5 11:11:39
长青诗: 对信息流代运营公司的选择,主要要看信息流代运营公司的专业能力,对于专业能力衡量的第一个标准是工作经验
2021-7-6 11:11:39

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湖南小微纳克网络科技有限公司(简称“小微纳克”)于2019年起定位“搜索营销”,融合“运营+技术+媒体+内容”

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