记录一些常见的信息流投放问题

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-10-12

一、新创意上第一天,展现正常,转化成本只有出价一半。但到第二天超出转化价三倍也没跑出一单,这种情况下关吗?

如果还在可承受范围内,可以再撑撑,如果超出承受空间及时关停并上新。
关于这种问题,回顾下是否调整账户,修改出价、预算、定向、暂停等,选择智能计费方式的广告,刚上的前两天一般是不建议调整,会影响模型的有效建立及稳定性。
如果进行了负向的账户操作,可以考虑回调,比如预算减低后导致无效果可以回调预算,观察变化。如果数据持续走低,转化量和转化成本已超出承受范围,建议放弃重新上新的广告创意进行跑量;
如果进行了扩充操作,比如大幅提升预算,提高出价,这种情况多是直接影响了模型的有效性,可以根据变化情况操作调整,如果是数据持续走低建议上新补量。

二、连续早中晚数据良好,下午3-7点不出单,该怎么办呢?

推广有黄金时段也有一般时段,不出单时间固定且状态持续,可以考虑关闭此时段投放,将预算分配至优质时段,提高优质时段的广告竞争力。关于不同时段的效果情况,也跟平台用户的活跃时段相关,结合各时段特征,有效覆盖高转化时段即可。

三、对于前期跑出来的计划,如何维护能够保持持续出单?

优质创意不动,即转化量转化成本好的创意一定不要动。如果出现数据下滑,分析数据排查各层级变化,分析哪个环节出问题,对症下药去优化。创意有生命周期,数据持续走低可以新建。保持账户拿量稳定效果稳定,优化师需要参考优质创意及时补充新的广告创意。

四、复制计划的时候,同个定向有重复的几条创意会不会产生相互影响?

定向范围能够有效覆盖目标用户群体,避免偏窄即可。每日大盘流量池的付费广告内容都在参与竞价,竞价广告本质如此,只要不是完全相同的创意,不必担心抢量问题。 完全相同的创意指的是:同定向+同标题+同素材+同页面+同计费方式,如果完全相同,可能因平台去重影响创意拿量能力;因此不建议复制创意,可参考优质创意做微调上新。

五、上计划的时间会不会对第二天某个时间段出单有影响?比如分别早上中午下午上广告,第二天的下午这几条的出单量和上计划的时间有没有关联?

无关联。如果新上的广告在原有计划下,预算没变在投广告数量增加,会分流预算,影响广告展现量以及后续数据情况。

六、每天整体数据的转化率持续走低该怎么办?

要明确是具体哪些维度的数据出现问题,进行同比环比分析,排查各类数据情况以及对应层级问题,对症下药。优化后无效或持续走低可上新补量。
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●﹏向日葵°: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
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