准备投放bilibili信息流广告投放,该了解些什么?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-10-09

一、bilibili信息流广告禁止合作行业

1、高危禁止类
A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗
器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品
B、金融类:借贷、典当
C、房地产开发、建筑类广告;
D、招商等有投资回报预期的商品或服务
E、农林牧渔类
F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品
G、办证刻章、修锁开锁
H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )
I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)
J、带有政治倾向的咨询网站或app
2、 竞对禁止类
A、手机游戏
以上类型广告为禁止合作业务范围
3、限制合作行业
a、风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )
A、金融类:纯记账工具;银行/信用卡;保险;股票;基金;期货外汇;证券;贵金属;信托;融资租赁;汽车金融;第三方支付
B、医疗类:OTC药品;美瞳、隐形眼镜、美容仪器;牙科医疗;宠物医疗
C、普通美容(生活美容)
D、保健食品广告
E、成人用品
F、白酒类广告
b、竞对限制类(非绝对竞品客户,仅限制竞对品类)
A、动漫类:动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务

二、展现样式

移动-信息流-小图(新) 640 * 400
移动-信息流大图 1020 * 300
移动-信息流组图 400 * 300
移动-播放页推荐位首位 640 * 400
PC-播放页-通栏 2558 * 212
PC-全站主页-通栏 2320 * 192
PC-首页首屏通栏 2320 * 192

三、如何优化

要想让广告取得好的效果,首先要明确你的用户是谁,理解他们有什么特征?而理解用户特征可以从三方面展开:人群画像、心理特点、行为偏好。

1. B站用户人群画像

人群画像是理解用户特征的基础。
B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会公开表示:B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算,超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。

2. B站用户的心理特点

根据人群画像的数据基础,基本知道他们是这样一群人,年轻、有活力、富有朝气,生活在物质丰富的年代,是随着互联网发展而崛起的一代。
那么,这一类用户群有什么样的心理特征呢?
陈睿说:他们大多数是有自己的兴趣、有自己的爱好的年轻人。他们自己知道喜欢什么,他们不会人云亦云。
这表示,B站的用户虽然年轻,但却都有着独立的人格、思想和审美。再加上互联网又大大拓展了他们的眼界和认知。因此,他们对内容有着更高的要求,不是糊弄一下就可以的。

3. B站用户的行为偏好

B站COO李旎曾说过,“B站用户喜欢看有品质,有创意,真实、不做作的内容广告。”
由此可见,B站用户的心理特征反应到行为上就是,他们会严厉的拒绝和自己的审美、原则不相符的内容。
無畏的掙紮δ: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-8-10 11:11:39
至死丶不渝。: 信息流目前已经算是广告推广行业的主流,平台很重要,就目前市场而言,头条系,腾讯系的信息流已经成为主流媒体,这些媒体不仅仅是趋势,更代表发展,起量靠的不是运气,靠的是专业知识,实操经验,信息流怎么可能存在流水线搬的操作,如果是也不会出现很多的优化大师,关于信息流这个行业三言两语说不完,总之还是鼓励大家,这个行业发展前景还不错,如果想入行的建议是做当下主流的媒体
2021-7-27 11:11:39
浅眠: 对于一个投放经验不足的朋友来说,这些问题都不知道如何处理,于是就想到了代运营,那么信息流广告可以代运营吗?
2021-8-18 11:11:39
●﹏向日葵°: 信息流优势了解让信息流投放达到最优效果贴心便捷的服务,高效优化账户,大大节省营销成本快速制定投放策略结合企业现状、受众人群画像,分析项目情况,制定高效推广策略选择合适投放渠道
2021-8-6 11:11:39
鹿困森林: 不能保证每个账户都稳定吧,再稳定的账户都有死掉的一天,还是需要花时间的
2021-7-10 11:11:39
欲将心事散清风: 上班不是为了这样想,工作让自己成长,付出与收获是有量的。这里也是00后优化师,我们也是乙方,朝九晚六,一天上8小时班,不加班,公司氛围超级好,工资也很可,在成都
2021-7-20 11:11:39
孤城傲影: 信息流和搜索一样,稳定的时候可以不怎么去调整,但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。
2021-8-6 11:11:39
心若始终如一: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-8-29 11:11:39
野荷的香馥: 一定要选择好的公司!行业是有前景的!
2021-7-18 11:11:39
天国佳人: 信息流能不能转到运营呢,信息流的出路是哪方面呢,适不适合后续自己创业呢
2021-7-20 11:11:39
流年,回不去的时光¨: 什么是代运营?
2021-7-21 11:11:39

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湖南小微纳克网络科技有限公司(简称“小微纳克”)于2019年起定位“搜索营销”,融合“运营+技术+媒体+内容”

为企业提供搜索营销策略及定制解决方案,让数字营销为企业增长赋能。小微纳克总部位于湖南长沙,以专业团队为上千家客户提供精准的线上传播解决方案,深耕于广点通、百度营销、巨量引擎等各类信息流广告投放,提供信息流广告投放、信息流代运营、信息流优化、信息流推广等多种服务,我们的宗旨:绝不让客户浪费任何一分钱广告费!。

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