百度信息流介绍,百度信息流投放该知道哪些知识点?

湖南小微纳克信息流代运营 | 2021-08-19

一、定义

基于百度信息流(首页,贴吧,浏览器等)穿插展现在信息流中的原生广告。

二、展现样式

单图,三图,视频等。

三、展现平台

1. 百度首页 (手机百度APP+百度首页WAP)
2. 百度贴吧 (APP+WAP+PC)
3. 其他 (百度浏览器APP等)

四、分类

信息流分为竞价产品和合约产品,合约产品包含CPT和CPM
1. 竞价产品-竞价机制
1)展现排名机制:排名=CPC出价*预估CTR
2)扣费机制:CPC,第二高价机制,实际点击扣费=(下一位的出价*下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
3)计费机制:点击价格取决于你和其他客户的排名,出价和CTR;
你的出价是你愿意为一次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格小于这个数字;
竞争环境随时可能发生变化,出价不变,同一创意在不同时刻的点击价格可能不同;
2. 合约产品-购买方式
购买方式有CPT包段和CPM包量两种。更多好文关注竞价爱好者微信公众号 jjahzer

五、产品详情

1. CPC-按点击付费广告 效果投放,自主选择
1) 样式说明-百度首页
展现端:手机百度APP+百度首页WAP端
展示位置:每次加载信息为7的倍数位(第7,第14……)展示一条广告
物料要求:
单图样式 标题:22个中文字符以内;图片:378*252像素,大小100kb以内
三图样式 标题:32个中文字符以内;图片:378*252像素,大小100kb以内
定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统/网络环境,地域定向(北上广深);一线城市,二线城市/省份;时间段,按小时。
2) 样式说明-贴吧
展现端:APP,WAP,PC端
展示位置:
贴吧列表页:3楼,13楼;
贴吧内容页:2楼,12楼;
PC端列表页:3楼,15楼;
PC端内容页:2楼,12楼;
物料要求:大小1024kb以内,jpg,jpeg,png格式
定向维度:
人群&场景定向:年龄/性别/学历/地域,操作系统/网络环境
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:30个大类/142个细类,用户兴趣分类
内容定向:定向贴吧主题(2100万个兴趣吧),定向吧目录(30个一级目录/375个二级目录) 竞价爱好者交流群:331845742
3) 样式说明-百度浏览器
展现端:百度浏览器Android/Ios端
展示位置:每次加载信息数的第3条,然后每间隔7条出广告位展示一条广告
物料要求:
单图样式 标题:26个中文字符以内;图片:218*146px,大小200kb以内
大图样式 标题:26个中文字符以内;图片:660*370px,大小1024kb以内
定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统/网络环境,地域定向(北上广深);一线城市,二线城市/省份;时间段,按小时。有问题,找辉哥 QQ 1293690743
2. CPT-按时长付费广告(百度首页) 强曝光,独占性
展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现
购买方式:按天购买刷次
广告样式:目前支持单图,三图,大图(视频即将上线)
定向方式:暂不支持定向
其他:展现优先级CPT>CPM>CPC
3. CPM-按千次展示付费广告(百度首页) 保量投放,节省费用
展示位置:首页信息流第7位
购买方式:按CPM购买(1000CPM起售)
广告样式:目前支持单图,三图,大图(视频即将上线)
定向方式:支持人群兴趣定向,地域定向,时间段定向,网络环境定向
定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统:iOS/Android,网络环境:WIFI/非WIFI,
地域定向:核心城市:北上广深,一线城市:沈阳,大连,青岛,重庆,天津,厦门等
二线城市/省份:其他城市或省份
4. CPT-按时长付费广告(百度贴吧) 强曝光,独占性
展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼
购买方式:按天购买
广告样式:单图 三图 视频
定向方式:支持定向到吧
5. CPM-按千次展示付费广告(百度贴吧)保量投放,节省费用
展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼
购买方式:按CPM购买
广告样式:单图 三图 视频
定向方式:设备定向,目录定向(一级/二级),支持定向到吧
6. CPT-按时长付费广告(百度浏览器) 强曝光,独占性
展现位置:首页的推荐频道,信息流第3条
购买方式:按天购买
广告样式:单图 大图下载样式
定向方式:暂不支持定向
7 CPM-按千次展示付费广告(百度浏览器)保量投放,节省费用
展现位置:首页的推荐频道,信息流第3条
购买方式:按CPM购买
广告样式:单图 大图下载样式(仅限安卓端)
定向方式:网络环境,人群定向(性别,年龄,学历,兴趣)及地域定向
那抹斜阳我们的记忆: 哪家信息流代运营公司比较靠谱?
2021-8-24 11:11:39
聆聽*幸福: 亲亲,职场小白一个,想问下应聘信息流运营需要注意什么,怎样才能让hr看好你呢
2021-7-14 11:11:39
无污不够欢: 信息流广告曝光量大,可以快速把品牌推广出去;6.信息流广告有智能出价、优化系统,操作起来比竞价广告简单;那么如果你不了解信息流广告,你又想做,怎么办?
2021-8-29 11:11:39
嫉妒是盏鹤顶红つ: 没有自己的时间是真的,真的很窒息,我也是一枚应届生入了这行,趁早过完年要转行了,最主要的还是实在是受不了吃个饭逛个街心里边都是成本,时不时要看下手机,在乙方公司成本一高,立马要和客户解释原因,解决方案,两个多月来没能睡过一个懒觉,周末早上九点多起来看数据,晚上睡觉还担心链接出错,梦见成本跑飞,我是从助理做起,要运营账户还要做优化师的报表,多的时候十几个吧,周末还要做各种报表,基本上没有一天是早于九点钟下班的,反正没有一分钟能闲下来的,我都不知道我是怎么坚持下来的
2021-7-2 11:11:39
枫韵紫秋: 做了快三年的信息流设计,现在已经准备换行了,我从乙方跳到游戏,最大的感受就是这行起量真的靠运气,素材方面对于一个设计来说,没什么发展的,要求低成本低,随便一个什么乱七八糟的东西都可能起量,迭代太快了,根本没有时间让我沉下心去打磨作品。说白了到目前为止,我在信息流做的所有东西基本上没有我能拿出手作为面试作品的,有的时候挺难过,前两年还会想是不是自己的问题,没有把握这个行业的精髓,现在甲方乙方都待过后我也确定了这行的尿性,这下是真的要跑路了,加油吧。
2021-7-4 11:11:39
冰恋绝舞: 在互联网做运营工作经验已有5年,在百度以及代理公司工作,主要做sem优化,以及各大主流媒体信息流广告优化经验,熟悉大四搜、广点通、头条等媒体的推广。
2021-7-21 11:11:39
《悲伤落幕》: 我当时也是小白入行的,其实基础操作挺简单的,重要的还是投放优化的经验。乙方公司会要求高一点,可以先去面试甲方公司,多了解信息流广告的相关内容,了解一下基础操作和一些优化方法以便面试的时候回答问题
2021-7-22 11:11:39
空白的记忆: 信息流广告运营在现有的情况下来看,是基于庞大的用户数量来对所有内容进行抓取。
2021-7-15 11:11:39
一笑婆娑醉颜陀゜: 哪家信息流代运营公司比较靠谱?
2021-8-15 11:11:39
闭眼听风@: 目前在上海的一家甲方公司干了一年信息流 业绩平平 目前想跳槽 但是打开招聘软件一看大部分是乙方 也听说乙方事情多 也累 但无奈自己学历不够 跳甲方又需要学历 所以也想转行 但是因为经验和学历都摆在这 感觉比跳另一家甲方还要难 好纠结啊
2021-8-26 11:11:39
貳歪骚年: 大部分朋友都知道在信息化的时代里,信息流是各大企业都需要注重的问题,如果百度的信息流问题非常多,而且不知道如何解决的话,应该如何是好呢?
2021-7-19 11:11:39

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湖南小微纳克网络科技有限公司(简称“小微纳克”)于2019年起定位“搜索营销”,融合“运营+技术+媒体+内容”

为企业提供搜索营销策略及定制解决方案,让数字营销为企业增长赋能。小微纳克总部位于湖南长沙,以专业团队为上千家客户提供精准的线上传播解决方案,深耕于广点通、百度营销、巨量引擎等各类信息流广告投放,提供信息流广告投放、信息流代运营、信息流优化、信息流推广等多种服务,我们的宗旨:绝不让客户浪费任何一分钱广告费!。

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